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原标题:深度:Epic商城如何将Steam“逼死”?解锁国区只是第一步

今天凌晨,Epic游戏商城突然正式向中国玩家开放了。意味着不再锁区,中国玩家可以直接注册、登陆、以及浏览商店页面、甚至是能够使用中国腾讯支付宝微信进行购买。要知道这对于整个中国游戏圈而言,相当于平地一声雷,了一波。玩家口碑两极化,有说“真香,Epic瞬间原地复活”,而有的说“epic还是如此的恶心,不做舔狗,除非取消独占”。这究竟是怎么回事?下面随奇游君一起来扒一扒。

一、首先,Epic商城到底是谁?

Epic商城是Epic game开发的商城,Epic game是一家美国电子游戏开发公司,是做引擎起家,之前就与英佩游戏合作在中国卖虚幻引擎。Epic Games今年在GDC上表示,自己的Epic商店已经拥有了8500万PC用户,而且根据从2018年8月-2019年1月的用户调查,有40%的用户没有用过Steam(在2019年1月表示自己拥有9000万的活跃用户)。

2017年7月份,自家研发的《堡垒之夜》问世后仅19个月后全球玩家在线数达到1070万,玩家数突破1.25亿(全平台)。2018年在国外直播平台Twitch观看时长达到13.58亿小时。

Epic game的《堡垒之夜》成为了那个手握胜利之杖的赢家,没人能超越它。

早在前两年,Epic就明示特别不爽steam的30%抽成,要想办法抵制。

早在2017年8月24日,Epic创始人Tim Sweeney曾公开表示:steam和GOG这两个平台30%的抽成实在是太高,在线内容分发网络的成本仅仅只需要你收入的1%就足够了,大约7~8%的抽成就足够他们盈利并且活的很好。虽然这些平台也为开发者提供了下载服务器,完整的社交网络,联机服务套件和 MOD 工具套件等等。

二、Epic“借势而生”,多亏steam的“作死”,导致epic成为steam最大的挑战者。

在2018年年底Steam为了跪舔大厂,将原本固定的30%分成比例,强行调整成阶段分成。游戏卖得越好厂商赚得越多,游戏销售额只要超过5000万美元,就可以多拿到10%的抽成。这种独立小厂商完全不可能达到的金额设定,让大部分厂商都无法接受,纷纷跳出来谴责。

于是2018年12月初,epic游戏商城被推出了。打着“只收取12%抽成”的宣传语,同时虚幻引擎、跨平台服务免费用。

使得不少游戏厂商纷纷跳水,选择价格更低廉的平台。随之在同一时间段的TGA颁奖典礼上,有众多独立游戏:《堡垒》、《晶体管》、《柴堆》、《哈迪斯》将率先登陆epic商城。甚至连已经决定在steam平台发售的《幸福工厂》、《Ashen》都改为了将在epic商城发售,并未提前告知玩家(虽然玩家有些不满)。

其实这本来是一件好事,因为有了市场竞争,才会有更好的产品出现,就包括数字游戏发售平台,也同样如此(不能让G胖一家独大)。

三、但是Epic商城却开始口碑崩盘。

原因是:独占+锁区。什么意思?因为Epic商城的“独占”越演越烈,形成恶性竞争,偏袒开发商,而且锁国区,中国玩家无法在Epic商城注册账号,购买游戏。

2019年1月29日,玩家们期待不已的《地铁:离去》突然宣布将改至epic商城发售。这是一款很早前就在steam开启预售的游戏。而预定的PC实体版仅能被提供Epic商店的游戏Key。

而没有预定的中国玩家,想要购买只能在一年后的steam商城(当时情况而言)。玩家纷纷表示:这是真的离去了。游戏发售后,steam好评率83%,但玩家们都在大骂发行商和epic。

同一个月时间内,育碧的《全境封锁2》也宣布登陆epic商店和自家的uplay商店;而且之后育碧的游戏也基本不会在steam上发售了(虽然即便是在steam玩育碧的游戏,也是要启动upaly商店的,但不难看出,育碧是要让自己的平台做大做强)。随后依据同名电影改编的《僵尸世界大战》也在epic平台独占锁区发布,虽然游戏首周在epic卖出25万份,但玩家如果在steam,说不定会卖的更好。

Epic商城口碑继续滑铁卢

Epic商店自从在开始拉拢大型游戏厂商,对Steam进行“独占”攻势之后,就招致了不少玩家的厌恶,Reddit上有网友爆料,称Epic商店有私自对玩家Steam数据进行监视和收集的行为。

在GDC 2019,Epic Games宣布了16款登陆Epic商店的独占游戏(包含限时独占),《暴雨》、《超凡双生》、《底特律:变人》(首登陆PC)、《天外世界》、《ContrOL》《沉没之城》。这次“独占”力度,使得epic官推被国外玩家攻陷。

“Epic的行为是【假独占】,因为他们并没有出钱资助这些游戏进行开发。而且平台的做法非常【反消费者】,因为他们并没有进行正当的竞争,如果Epic真的好,那么就不需要这些【BS策略】。也有人表示,如果Epic真的想要付出,他们完全可以和开发者一起合作,打造属于自己的新IP。”

虽然之后epic自己表示将不会永远独占,只是暂时,且只是为了推广商业模式???这样的“独占”力度仅是现在,以后会减少。

四、epic商城除独占外,其他导致口碑滑铁卢原因?

在当时锁国区确实没得洗?

甚至有谣言说:“Epic是受腾讯指使,避免和WeGame竞争”(腾讯是epic股东),因为有报道说:腾讯曾经给了Epic“大量有用的建议”。但实际上根据息来源是指:指在Epic2012年转型时,腾讯的免费游戏建议与注资让Epic走上了“Epic 4.0”的免费游戏道路,从而诞生了《堡垒之夜》这样的游戏。并非指如今的Epic商城的事。

那是单方面歧视中国玩家,所以锁区?

但无论是从自己游戏《堡垒之夜》,还是自己引擎都在中国有一定市场,且根据epic商城的官网信息中,并没有说明中国不可以访问epic商城。至于锁区,epic解释是因为:触及到法律问题,不敢冒风险?

此外,关于Epic商城另一个被攻击的原因是:当前缺乏很多功能,非常简陋。虽然Epic商城计划后期会逐渐优化:发布安卓商店、自动匹配退款以及优化平台。

五、为什么这些独立游戏厂商宁愿在如此具有争议的平台上发售游戏呢?

还是因为steam收取的30%抽成实在太多,对于像动视、EA和育碧这样的大厂而言,他们都开始自立门户,开发自己旗下商城。但是对于小厂或独立游戏制作团队而言,无疑12%抽成的epic商城是最好的沃土。除非steam能够有所动作,将抽成比例下调?毕竟epic商城说:12%的抽成扣除成本后,净利润大约在5%,甚至是6-7%。

Epic的CEO Tim Sweeney甚至在推特上隔空喊话G胖,称如果Steam承诺为所有开发商和发行商永久提供不带附加条款的88%分成(相当于Steam抽成12%),那么Epic之后就不继续再搞独占(已经合作的除外),并且会考虑将自家游戏上架Steam。



六、自从epic商城向中国玩家开发后,甚至还迎来了一波国区大幅度优惠活动。

以《无主之地3》为例,游戏原价为59.99美元,国区售价仅为29.99美元(约206元人民币)。感兴趣的玩家可以看一看。但是育碧的游戏,在Epic暂时是不面向国内玩家开放的(可能是因为现在epic快半价的活动,不想背刺自己uplay商城?)

不知道你如何看待这一波操作,以上就是奇游君带来的全部内容。

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